Apples markedsandel i 2019: En dybere analyse

I 2019 oplevede det globale smartphone-marked en mindre tilbagegang på omkring 1%, hvilket var mindre dramatisk end de frygtede 4% fald. Analyser fra Gartner og Telsyte giver et fascinerende indblik i, hvordan de forskellige spillere klarede sig, og hvilke trends der formede markedet. Mens Samsung fastholdt sin førerposition, var der interessante bevægelser hos konkurrenterne, og Apples position var genstand for en del diskussion. Lad os se nærmere på, hvad tallene afslører om Apples markedsandel i 2019, og hvad det betyder for fremtiden.

Gartner's globale analyse for 2019 placerede Samsung som nummer ét med en markedsandel på 19,2% (296,194 millioner enheder). Huawei fulgte efter med 15,6% (240,615 millioner enheder). Apple indtog tredjepladsen med 12,6% (193,475 millioner enheder), en lille nedgang fra 13,4% i 2018. Xiaomi og OPPO fulgte efter med henholdsvis 8,2% og 7,7%. Det er dog værd at bemærke, at resten af markedet, kategoriseret som 'Andre', udgjorde hele 36,7% (565,630 millioner enheder). Dette store segment vidner om et fragmenteret marked med mange mindre spillere.

Det er også værd at fremhæve, at hvis man samler BBK Electronics' mærker (OPPO, vivo, realme og OnePlus), ville de udgøre den næststørste eller tredje største globale mobilproducent. Dette understreger vigtigheden af at se ud over de individuelle mærkers præstationer og anerkende de større konglomeraters indflydelse.

Android vs. iOS: En stabiliserende trend
På styresystemsniveau observerede man en stabilisering i 2019, hvor Android fortsat dominerede med omkring 75% af markedet, mens iOS fastholdt en solid andel på cirka 25%. På trods af denne generelle stabilitet var der bekymrende forskningsresultater, der tydede på, at færre end 9% af forbrugerne var villige til at betale over 500 USD for en ny smartphone, mens hele 80% af salget lå under 500 USD. Dette indikerer et stigende prispres på markedet.

I Australien, et marked der ofte betragtes som et 'bastion' for Apple, viste Telsyte's analyser en lidt anderledes situation. Mens Statcounter estimerede Apples markedsandel til 53,95% baseret på brug, anslår Telsyte, at Apples nye salgsmarkedsandel lå på 42,4%. Denne forskel kan tilskrives det store antal ældre iPhones, der stadig er i brug, idet omkring 20% af smartphones i Australien var mindst fem år gamle. Dette indikerer et potentielt marked for opgraderinger.

Genbrugstelefoner og deres indflydelse
En markant trend i 2019 var opblomstringen af det refurbished (genbrugte) marked for smartphones. Estimater pegede på, at dette marked omfattede 260 millioner enheder og oplevede stærk vækst i omkostningsbevidste lande som Indien, Latinamerika, Sydøstasien og Afrika. Selvom dette marked kan kunstigt understøtte salget af nye enheder, især for Apple, bliver det mindre attraktivt, efterhånden som fuldt udstyrede Android-telefoner med 4G og 5G falder i pris. For Apple er det genbrugte marked særligt relevant, da de opretholder en stærk pris kontrol på nye enheder gennem autoriserede forhandlere, hvilket driver forbrugerne mod det uregulerede genbrugsmarked, især når Apples egne indbytningspriser er høje.

Huawei's udfordringer og 5G's langsomme start
Den amerikanske regerings beslutning om at inkludere Huawei på 'Entities List' i maj 2019 havde en markant effekt på virksomhedens position i vestlige markeder. Manglende adgang til amerikansk teknologi og Google's Android-økosystem førte til et fald i salget uden for Kina. Huawei's vækst i Kina, hvor Google ikke er tilgængeligt alligevel, skete primært på bekostning af Apple. Samsung's Galaxy S10 og OPPO's modeller blev anset som stærke konkurrenter til Huawei's flagskibsmodeller.

5G-teknologiens indtog var præget af overdreven hype fra teleselskaberne, hvilket resulterede i forvirrede og afventende forbrugere. Kun 1,4% af de solgte smartphones i 2019 var 5G-kompatible, og en stor del af disse var gratis opgraderinger. I stedet for at skabe begejstring, fik 5G-lanceringen forbrugerne til at tøve og vente på, at teknologien modnedes og blev mere meningsfuld. Rådet var klart: undgå 5G, medmindre du har et specifikt brugsscenarie og kan opnå den lovede dækning.

Apples udfordringer i 2019
Apple stod over for en række udfordringer i 2019, der påvirkede dets 'glans'. Sager som #batterygate, #keyboardgate, manglen på Mac touchskærme, aggressive prissætninger og en negativ retssags-historik bidrog til en vis erosion af mærkets image. Yderligere blev det annonceret, at Apple ikke ville lancere en 5G-model i 2019 (en beslutning der senere blev ændret for slutningen af 2020). Dette fik mange Apple-brugere til at vente. Samtidig tvang amerikanske og australske teleselskaber til at stoppe med at subsidiere telefoner, hvilket afslørede de reelle omkostninger og chokerede mange forbrugere.

Disse faktorer, kombineret med en stigning i salget af Android-telefoner under 500 USD, førte til en overgang fra iOS til Android for mange brugere. Apple oplevede et fald i markedsandelen i tre kvartaler i træk i 2019, selvom iPhone 11 og efterfølgende rabatter på tidligere modeller resulterede i en stigning på 7,5% i fjerde kvartal.

Fremtidens marked: Fokus på pris
Med tanke på fremtiden forudsiger eksperter, at de mest populære segmenter vil ligge under 1000 USD. Der forventes især vækst i segmentet for 5G-telefoner mellem 699-999 USD, mens hovedparten af salget vil finde sted i prisklassen 399-599 USD for 4GX-telefoner med avancerede funktioner. Dette understreger, at pris fortsat vil være en afgørende faktor for de fleste forbrugere.

Sammenligning af markedsandele (2019)

| Leverandør | Markedsandel (%) | Enheder (millioner) | Ændring fra 2018 |
|---|---|---|---|
| Samsung | 19.2 | 296.2 | +0.2% |
| Huawei | 15.6 | 240.6 | +2.6% |
| Apple | 12.6 | 193.5 | -0.8% |
| Xiaomi | 8.2 | 126.0 | +0.3% |
| OPPO | 7.7 | 118.7 | +0.1% |
| Andre | 36.7 | 565.6 | -2.3% |

Disse tal, primært baseret på Gartner's analyse, giver et solidt fundament for at forstå dynamikken i smartphone-markedet i 2019 og Apples position heri. Mens Apple oplevede et mindre fald i sin globale markedsandel, forbliver virksomheden en central aktør, især i premium-segmentet og i markeder som Australien. Fremtiden vil sandsynligvis byde på fortsat konkurrence, et stigende fokus på pris og udviklingen af nye teknologier som 5G.

Hvis du vil læse andre artikler, der ligner Apples markedsandel i 2019: En dybere analyse, kan du besøge kategorien Mobil.