OnePlus: Fra 2018's succes til 2019's potentialer

Året 2018 var uden tvivl et skelsættende år for OnePlus. Mens mange smartphone-producenter kæmpede med udfordringer, formåede OnePlus ikke kun at opnå imponerende salgstal, men også at sætte nye standarder og nå betydelige milepæle. Fra lanceringen af de anmelderroste OnePlus 6 og 6T til et banebrydende partnerskab med T-Mobile i USA, har OnePlus vist en bemærkelsesværdig vækst og evne til at overkomme forhindringer. Selvom virksomheden stod over for kritikpunkter som et databrud og brugerutilfredshed med fjernelsen af hovedtelefonstikket, fortsatte OnePlus sin succesrige kurs. Med 5G-teknologi lige om hjørnet og uudforskede markedssegmenter, tegner 2019 sig som et år, hvor OnePlus har potentiale til at cementere sin position yderligere. Lad os dykke ned i OnePlus' bedrifter i 2018 og udforske, hvad fremtiden bringer.

OnePlus 6 og OnePlus 6T: Succesfulde lanceringer

I slutningen af maj 2018 introducerede OnePlus sin første smartphone for året, OnePlus 6. Denne enhed blev mødt med fremragende anmeldelser og blev hurtigt en salgssucces. OnePlus annoncerede, at de havde solgt over 1 million enheder af OnePlus 6 på blot 22 dage, hvilket gjorde den til den hurtigst sælgende OnePlus-telefon nogensinde. Telefonen blev lanceret med Android 8.1 Oreo, men tilbød en hidtil uset mulighed for at installere en betaversion af Android 9 Pie med det samme. Den stabile version af Pie blev tilgængelig for OnePlus 6 kun 45 dage efter lanceringen på Pixel-enheder, hvilket demonstrerede OnePlus' engagement i hurtige softwareopdateringer.

I slutningen af juli, drevet af succesen med OnePlus 6, opnåede virksomheden en af sine største milepæle: at overhale Samsung og blive markedsleder inden for premium-smartphones i Indien. Denne præstation, der mindede om en David-mod-Goliath-historie, var uventet for mange.

Senere på sommeren rettede alle øjne sig mod lanceringen af OnePlus 6T. Denne smartphone fortsatte den positive trend med gode anmeldelser, hvor kritikere især fremhævede forbedringer som den mindre 'waterdrop' notch. En af de mest bemærkelsesværdige nye funktioner var den integrerede fingeraftryksscanner i skærmen, en nyhed for det amerikanske marked. For at fejre lanceringen afholdt OnePlus pop-up-butikker verden over, hvoraf den i Times Square angiveligt var større end Apples iPhone XS-lancering samme sted, hvilket tydeligt viste, hvor langt OnePlus var kommet.

Ved udgangen af 2018 fandt både OnePlus 6 og OnePlus 6T sig på utallige "Bedste af"-lister fra teknologimedier globalt. Hos Android Authority blev OnePlus 6T af læserne kåret som den bedste udgivelse i oktober 2018, foran konkurrenter som Google Pixel 3 og Huawei Mate 20 Pro.

T-Mobile Partnerskabet: En game-changer i USA

I midten af august annoncerede OnePlus en af årets mest betydningsfulde nyheder: OnePlus 6T ville blive lanceret gennem T-Mobile, hvilket markerede det første partnerskab med en amerikansk teleudbyder. I USA er det overvejende flertal af smartphone-købere, der køber deres enheder gennem deres respektive operatører. Mens OnePlus havde partnerskaber i andre lande, gav T-Mobile-aftalen amerikanske forbrugere en hidtil uset mulighed for at stifte bekendtskab med OnePlus-telefoner.

Dette partnerskab resulterede i, at OnePlus 6T overgik OnePlus 6's salgsrekorder markant i USA. I deres respektive første måneder solgte 6T 249% flere enheder i USA end OnePlus 6. Dette partnerskab ændrede opfattelsen af OnePlus-enheder som værende udelukkende for teknologientusiaster. Det positionerede OnePlus som en potentiel stor spiller på det amerikanske marked, med hyldeplads side om side med giganter som Samsung, Apple og LG. Det var også en bemærkelsesværdig succes for et kinesisk firma, der brød ind på det amerikanske marked, et marked hvor større konkurrenter som Huawei har haft vanskeligheder. Mens Huawei's undermærke HONOR, Xiaomi, vivo og OPPO – som alle har relationer til OnePlus – har begrænset eller ingen tilstedeværelse i USA, formåede OnePlus at etablere sig, hvilket er intet mindre end utroligt.

Med T-Mobile-partnerskabet som fundament er potentialet enormt. OnePlus-telefoner fungerer på Verizon, hvilket åbner for muligheden for et fremtidigt partnerskab dér, og de fungerer også på AT&T. Selvom OnePlus sandsynligvis vil fastholde sit partnerskab med T-Mobile på grund af potentielle kontrakter, har virksomheden nu fået fodfæste på det amerikanske marked, hvilket er et enormt skridt.

Udfordringer og kritikpunkter

Selvom 2018 var fyldt med succes for OnePlus, var det ikke uden udfordringer. Tidligt på året blev OnePlus' officielle hjemmeside ramt af et massivt databrud, der resulterede i identitetstyveri for nogle kunder. Virksomheden måtte midlertidigt deaktivere kreditkorttransaktioner og udsende en undskyldning. Det blev senere oplyst, at op til 40.000 kunder var berørt. Problemet blev løst få dage efter, og salget via hjemmesiden blev genoptaget uden yderligere rapporterede brud resten af året.

I marts mødte OnePlus' medstifter, Carl Pei, kritik fra Android-fællesskabet for sine kommentarer om 'notchen' på OnePlus 6, før enheden var fuldt afsløret. Hans opfordring til fans om at "lære at elske notchen" blev mødt med modstand fra de hardcore fans, der havde bidraget til OnePlus' succes. Til sidst måtte OnePlus' CEO, Pete Lau, træde til og udsende en officiel udtalelse om notchen og virksomhedens engagement over for brugerne.

Efter den negative reaktion på Carl Peis kommentarer, annoncerede OnePlus proaktivt, at OnePlus 6T ville mangle et hovedtelefonstik – en anden sårbarhed for Android-fans. Fjernelsen af stikket, selvom det måske ikke var helt uventet, syntes at stride imod OnePlus' kernemotto "Never Settle". OnePlus' forsøg på at forklare fjernelsen blev desuden mødt med skepsis. På trods af disse udfordringer solgte både OnePlus 6 og OnePlus 6T bedre end deres forgængere, og virksomheden opererede officielt med over 1 milliard dollars i omsætning efter fem års drift.

Strategiskift: Fra Android-nørder til masserne

Da OnePlus startede, var strategien at tilbyde Android-entusiaster en kraftfuld smartphone til en lav pris, med tæt på ren software og et aktivt udviklerfællesskab. Denne strategi gjorde OnePlus One til en af de mest omtalte smartphones i 2014, og den samme strategi holdt OnePlus i rampelyset med OnePlus 2 og OnePlus X.

Med tiden indså OnePlus behovet for at udvide. Med OnePlus 3 opgav virksomheden invitationssystemet og gjorde telefonerne tilgængelige for alle. Med hver efterfølgende iteration forsøgte OnePlus at appellere mere til den almindelige forbruger end til de hardcore Android-fans, de oprindeligt henvendte sig til. Samtidig steg priserne på enhederne. Selvom OnePlus 6T stadig var markant billigere end f.eks. Samsung Galaxy Note 9 eller Google Pixel 3 XL, var dagene med OnePlus-smartphones til under 300 dollars forbi, da den billigste OnePlus 6T kostede 549 dollars.

Virksomheden har også i vid udstrækning trukket sig fra Android-udviklerfællesskabet, idet de for nylig lukkede deres udvikler-seedingsprogram. Dette strategiske skift giver god mening. Der er kun et begrænset antal hardcore Android-fans, og de kender allerede OnePlus. Hvis OnePlus ønsker at vokse, skal de imødekomme et bredere publikum. Desværre betyder det også, at visse aspekter, som Android-fans elskede ved OnePlus-telefoner (pris, funktioner, udviklerstøtte), er under forandring.

Nye Konkurrenter

Efterhånden som OnePlus bevæger sig væk fra strategien med ultra-billige "flagship killers", vil andre virksomheder uundgåeligt forsøge at overtage denne formel. Et eksempel er Pocophone F1 fra Xiaomi, som tilbyder den nyeste chipset, tæt på ren software, billige byggematerialer og et stort batteri til en attraktiv pris omkring 300 dollars. Ulempen er, at enheden ikke har en officiel udgivelse i USA.

Huaweis undermærke HONOR spiller også OnePlus' strategi ved at udgive smartphones med imponerende specifikationer til meget lave priser. HONOR View 10 har for eksempel lignende specifikationer som OnePlus 5T (og endda OnePlus 6), dog med Kirin 970-processoren i stedet for en Snapdragon-chipset. Denne telefon sælges i USA for omkring 450 dollars.

Enheder fra Xiaomi, HONOR, og endda OPPO og vivo, kan potentielt udfordre OnePlus. Dertil kommer konkurrencen fra etablerede flagskibe som Samsung Galaxy S10 og Huawei P30. OnePlus skal derfor fortsat innovere for at bevare sin markedsandel.

OnePlus i 2019: Udvidelse af produktporteføljen

Mens 2018 var et bemærkelsesværdigt år for OnePlus, var det i bund og grund "business as usual" med lanceringen af to flagskibs-smartphones, ligesom året før. Virksomheden udgav ingen budgetenheder eller ultra-premium-produkter, der direkte kunne konkurrere med enheder som Samsung Galaxy Note 9.

I 2019 ser det dog anderledes ud. OnePlus har bekræftet, at de vil lancere en 5G-telefon i 2019. Denne enhed vil dog ikke være den forventede OnePlus 7, men derimod en ny, premium model i deres sortiment med en forventet startpris på over 750 dollars, hvilket gør den til OnePlus' hidtil dyreste produkt.

Det forventes dog ikke, at 5G-telefonen vil erstatte den forventede OnePlus 7. OnePlus vil sandsynligvis operere med to produktlinjer samtidigt, hvor 5G-telefonen repræsenterer et ultra-premium segment, og OnePlus 7 fungerer som den direkte efterfølger til OnePlus 6T, med en lignende pris.

OnePlus Television

Efter brugerkritik omkring fjernelsen af hovedtelefonstikket fra OnePlus 6T, annoncerede virksomheden hurtigt en OnePlus-brandet fjernsyn til lancering i 2019. Uanset om denne annoncering var planlagt på forhånd eller hurtigt blev iværksat for at aflede opmærksomheden fra kritikken, er et OnePlus-fjernsyn en interessant tilføjelse til deres nuværende produktlinje, der primært omfatter smartphones og tilbehør.

OnePlus TV forventes at have 4K-opløsning og integrere godt med smart home-systemer. Det antages, at TV'et vil fokusere mindre på traditionel underholdning og mere på at fungere som et smart display-hub i hjemmet, lidt som en Google Home Hub, men i fjernsynsstørrelse. Lanceringen af et fjernsyn er et klogt træk for OnePlus, da det vil mindske deres afhængighed af smartphonesalg. Hvis OnePlus 7 mod forventning skulle fejle, vil et andet produkt som et TV give virksomheden en alternativ indtægtskilde. At være afhængig af et enkelt produkt er en risikabel position, hvilket gør introduktionen af nye produkter som et TV til en smart forretningsstrategi, selv hvis det ikke straks bliver en kæmpe succes.

OnePlus Bullets Wireless

OnePlus' entré i verdenen af trådløse øretelefoner skete med OnePlus Bullets Wireless, lanceret sammen med OnePlus 6. Disse hovedtelefoner har modtaget gode anmeldelser, og blev beskrevet som "billigere BeatsX til Android". OnePlus Bullets Wireless var virksomhedens eneste elektroniske produkt udover smartphones i 2018. Dog var udbuddet begrænset, og OnePlus.com var ofte udsolgt.

I 2019 forventes en ny iteration af Bullets Wireless, sandsynligvis som ægte trådløse øretelefoner, der ligner Apples AirPods. Hvis OnePlus vælger denne vej, håber man, at virksomheden kan følge med efterspørgslen. For at blive anerkendt som et stort elektronikbrand, ikke kun en smartphone-producent, skal OnePlus lancere sine produkter, så de er let tilgængelige for alle.

Konklusion: OnePlus er en magtfaktor

Hvis 2018 har bevist én ting, er det, at OnePlus er en magtfaktor. De lancerede to fremragende smartphones og solgte dem til hundreder af dollars mindre end de fleste konkurrenter. De introducerede en ny smartphone-funktion i USA og overgik et stort firma som Huawei i at etablere et amerikansk teleudbyderpartnerskab. De kom sig også over flere PR-udfordringer uden at miste fart.

2018 var OnePlus' år, og 2019 kunne blive endnu større. Med en 5G-telefon og et fjernsyn på vej, vil OnePlus officielt træde ind i rækken af top-tier elektronikvirksomheder som Sony, Samsung og LG. Hvis deres smartphones fortsat leverer top-specifikationer til de lavest mulige priser – som forventet – har virksomheden alle muligheder for at fastholde sin kerne-målgruppe og fortsætte med at udvide. Hvis der er ét firma, man skal holde øje med i 2019, er det OnePlus.

Ofte Stillede Spørgsmål

Hvornår blev OnePlus 6 lanceret?
OnePlus 6 blev lanceret i slutningen af maj 2018.

Hvad var en af de største milepæle for OnePlus i 2018?
At overhale Samsung og blive markedsleder inden for premium-smartphones i Indien.

Hvilket partnerskab var afgørende for OnePlus' succes i USA?
Partnerskabet med T-Mobile.

Hvilke udfordringer stod OnePlus overfor i 2018?
Et databrud på hjemmesiden og brugerkritik over fjernelsen af hovedtelefonstikket.

Hvad kan vi forvente af OnePlus i 2019?
En 5G-telefon og en OnePlus-brandet fjernsyn.

Hvis du vil læse andre artikler, der ligner OnePlus: Fra 2018's succes til 2019's potentialer, kan du besøge kategorien Teknologi.