Google Speed Update: Forbedr din mobsides hastighed

Google har lanceret deres Speed Update, en vigtig opdatering af deres rangeringsalgoritme, der specifikt fokuserer på mobil søgning. Denne opdatering markerer et skift i Googles prioriteringer og understreger vigtigheden af en hurtig og problemfri brugeroplevelse på mobile enheder. I dette dybdegående kig vil vi udforske, hvad Speed Update betyder for din webside, hvordan Google måler sidehastighed, og vigtigst af alt, hvad du kan gøre for at sikre, at din side performer optimalt i Googles mobile søgeresultater.

Det er ikke længere nok at have relevant indhold; din sides hastighed spiller nu en afgørende rolle i din synlighed online, især på mobile enheder, hvor brugerne forventer øjeblikkelige resultater.

Hvad er Googles Speed Update?

Googles Speed Update, der officielt blev lanceret i juli, introducerede sidehastighed som et rangeringssignal for mobile søgninger. Ifølge Google vil denne opdatering primært påvirke den lille procentdel af forespørgsler, hvor sider leverer den langsomste oplevelse for brugerne. Det betyder, at sider, der tager uforholdsmæssigt lang tid at indlæse på mobile enheder, kan se en negativ indvirkning på deres placering i søgeresultaterne. Omvendt kan sider, der loader hurtigt, potentielt opnå en bedre placering.

Før denne opdatering var sidehastighed allerede en faktor for desktop-søgninger, men nu er fokus flyttet markant mod den mobile oplevelse. Dette afspejler den stigende brug af smartphones til at tilgå internettet og Googles engagement i at levere den bedst mulige oplevelse til disse brugere.

Sidehastighed som en adskilt SEO-kategori

En af de mest markante ændringer efter lanceringen af Speed Update er, at Google nu betragter sidehastighed som en distinkt SEO-kategori, adskilt fra den traditionelle tekniske SEO. Dette afspejles tydeligt i Googles eget værktøj, PageSpeed Insights.

Tidligere gav PageSpeed Insights en samlet score baseret på tekniske kriterier som:

• Omdirigeringer
• Kompression
• Minificering
• Andre tekniske optimeringer

Værktøjet leverede en liste over foreslåede optimeringer for at forbedre den samlede score. Nu opdeler PageSpeed Insights resultaterne i to separate kategorier:

• Optimering: Dette er den velkendte 100-pointsskala, som vurderer de tekniske aspekter af din side. Det er relativt nemt at forbedre denne score ved at følge de tekniske anbefalinger.
• Hastighed: Denne nye kategori vurderer din sides faktiske indlæsningstid og kan være enten "hurtig", "gennemsnitlig" eller "langsom". Det er her, tingene kan blive komplekse.

Det er vigtigt at forstå, at selvom en side kan have en god "Optimering"-score, kan den stadig have en "langsom" "Hastighed"-score. Omvendt, selvom lav optimering ofte fører til langsom hastighed, er det ikke altid en direkte korrelation. At forbedre "Hastigheds"-scoren kan være betydeligt sværere, da den i høj grad afhænger af faktorer uden for din umiddelbare kontrol.

Hvordan måler Google sidehastighed? (Field Data vs. Lab Data)

En af de mest afgørende ændringer, som mange måske ikke har bemærket, er, at Google nu måler sidehastighed baseret på Field Data (rigtige brugerdata) frem for kun Lab Data (testdata fra værktøjer som Pingdom eller WebPageTest). PageSpeed Insights bruger nu medianværdier fra First Contentful Paint (FCP) og DOM Content Loaded (DCL), som er indsamlet direkte fra Chrome User Experience Report (CrUX). CrUX aggregerer data fra millioner af rigtige brugere, der besøger din hjemmeside med Chrome-browseren.

FCP (First Contentful Paint): Måler tidspunktet, hvor den første del af sidens indhold bliver synligt for brugeren.

DCL (DOM Content Loaded): Måler tiden, det tager for sidens HTML at blive indlæst og parsede.

Denne overgang til Real User Measurements (RUMs) betyder, at du kan opleve uoverensstemmelser mellem dine egne hastighedstests og Googles målinger. Selvom dine egne tests viser en acceptabel hastighed (Google anbefaler under 200ms), kan en bruger med en ældre telefon, en langsom 3G-forbindelse eller en dårlig netværksforbindelse opleve en markant langsommere indlæsningstid. Hvis en bruger oplever 400ms RTT (Round Trip Time) og 400 kbps overførselshastighed på din side, vil Google naturligvis beregne en langsommere indlæsningshastighed end den, du opnåede i din lokale test.

Dette skaber et interessant dilemma: Hvordan optimerer man sidehastighed, når den er baseret på RUMs, som man ikke direkte kan kontrollere? Du kan ikke tvinge alle dine brugere til at have den nyeste iPhone eller en lynhurtig 5G-forbindelse. Hvad du derimod kan gøre, er at bruge CrUX-data til at forstå dine brugeres typiske oplevelser:

• Forstå din målgruppe: Hvor kommer dine besøgende fra? Hvilke enheder bruger de typisk? Hvilke netværksforbindelser har de?
• Identificer flaskehalse: Ved at analysere CrUX-data kan du identificere, hvor og hvorfor dine brugere oplever langsommere indlæsningstider.
• Målret optimeringer: Hvis du opdager, at en stor del af dine brugere kommer fra et bestemt geografisk område med langsomme forbindelser, eller bruger ældre enheder, kan du fokusere dine optimeringer specifikt på at forbedre oplevelsen for denne gruppe.

Du kan tilgå CrUX-data via Google Cloud Platform ved at oprette et projekt og bruge BigQuery til at køre forespørgsler. Dette giver dig mulighed for at dykke ned i detaljerede brugerdata og skabe visualiseringer for at forstå din sides performance i den virkelige verden.

Betydningen af "Optimering"-scoren

Selvom "Hastigheds"-scoren er ny og direkte påvirket af brugeroplevelsen, viser undersøgelser, at "Optimering"-scoren stadig er utroligt vigtig. En omfattende analyse af 1 million URLs i top 30 placeringer for 33.500 søgeforespørgsler viste, at mens der var lille eller ingen korrelation mellem rankingposition og FCP/DCL-metrikker, var der en stærk korrelation (0.97) mellem "Optimering"-scoren og placeringen i søgeresultaterne. Denne korrelation var konsistent over tid, og undersøgelsen viste endda en stigning i den gennemsnitlige kvalitet af websider i topresultaterne.

Den gennemsnitlige "Optimering"-score for sider i top 30 placeringer på mobile søgninger steg med 0.83 point efter Speed Update, hvilket indikerer, at teknisk optimering er vigtigere end nogensinde før.

Hvad betyder det for dig?

Hvis din hjemmeside kæmper med både "Hastigheds"-scoren og "Optimering"-scoren, er din prioritet klar: Fokuser på at få din sidehastighed ned under 200ms og ret de tekniske problemer først. Disse er elementer, som du har direkte kontrol over, og som ifølge undersøgelser har den største indflydelse på din ranking.

Hvor skal du starte?

• Optimer billeder: Komprimer billeder uden at gå på kompromis med kvaliteten. Brug moderne formater som WebP.
• Minificer CSS, JavaScript og HTML: Fjern unødvendige tegn og mellemrum fra din kode.
• Udnyt browser caching: Tillad browsere at gemme dele af din side lokalt for hurtigere genbesøg.
• Reducer antallet af omdirigeringer: Hver omdirigering tilføjer forsinkelse.
• Brug et Content Delivery Network (CDN): Lever indhold fra servere tættere på dine brugere.
• Prioriter synligt indhold: Sørg for, at det indhold, der vises øverst på siden, indlæses først.

Der findes mange ressourcer til at hjælpe dig med at forbedre din "Optimering"-score, herunder Googles egne vejledninger og omfattende guides fra SEO-eksperter.

Hvis du har optimeret din sidehastighed til under 200ms, men stadig har en "gennemsnitlig" eller "langsom" "Hastigheds"-score, så er det tid til at dykke ned i CrUX-data. Analyser dine brugeres oplevelser og identificer de specifikke faktorer, der forårsager langsommere indlæsningstider for dem.

Konklusion

Googles Speed Update er endnu et skridt i Googles langsigtede strategi om at prioritere mobile brugere. Fra introduktionen af AMP til mobile-first indexing og nye værktøjer, er Google konstant fokuseret på at forbedre den mobile søgeoplevelse.

For at forblive konkurrencedygtig og sikre din synlighed online er det afgørende at tilpasse din SEO-strategi til at omfatte faktiske brugeroplevelser. Gør alt, hvad du kan, for at sikre, at din mobile hjemmeside er så hurtig og problemfri som muligt. Dette vil ikke kun forbedre din generelle brugeroplevelse, men også positionere dig stærkt til fremtidige opdateringer fra Google, der sigter mod at forbedre kvaliteten af mobile søgeresultater.

Ofte stillede spørgsmål om Speed Update:

Spørgsmål: Er sidehastighed en rangeringsfaktor for mobile søgninger?
Svar: Ja, siden Googles Speed Update, der blev lanceret i juli 2018, er sidehastighed en rangeringsfaktor for mobile søgninger.

Spørgsmål: Hvilken sidehastighed anbefaler Google?
Svar: Google anbefaler, at din side loader inden for 200ms for at opnå en god "Hastigheds"-score.

Spørgsmål: Hvilke sider påvirkes mest af Speed Update?
Svar: Opdateringen påvirker primært de sider, der leverer den langsomste oplevelse for brugerne på mobile enheder. Hvis din side allerede er hurtig, vil du sandsynligvis ikke se en stor ændring.

Spørgsmål: Hvordan kan jeg forbedre min sides "Hastigheds"-score?
Svar: Mens du ikke kan kontrollere brugernes netværksforbindelser, kan du analysere CrUX-data for at forstå deres oplevelser og optimere din side derefter. Fokuser også på de tekniske optimeringer, der påvirker din "Optimering"-score, da disse ofte også bidrager til en bedre samlet hastighed.

Hvis du vil læse andre artikler, der ligner Google Speed Update: Forbedr din mobsides hastighed, kan du besøge kategorien Teknologi.