Sådan udgiver du artikler på LinkedIn: Din ultimative guide

LinkedIn er meget mere end blot et professionelt netværk og en kilde til talent for online rekruttering. Det er også en kraftfuld platform, der giver dig mulighed for at optimere din virksomheds synlighed, din faglige aktivitet og din personlige erfaring. En af de mest effektive måder at opnå dette på er ved at udgive artikler. Disse artikler kan hjælpe dig med at etablere dig som en ekspert inden for dit felt, opbygge dit netværk og endda skabe nye forretningsmuligheder. I denne omfattende guide vil vi trin for trin forklare, hvordan du udgiver artikler på LinkedIn, og hvilke fordele der er ved at gøre det, så du kan få mest muligt ud af denne dynamiske platform.

Hvorfor udgive artikler på LinkedIn?

At udgive artikler på LinkedIn har en række betydelige fordele, der kan forbedre din professionelle position og rækkevidde markant. Platformen har udviklet sig enormt siden sin lancering i 2003 og er nu en af verdens største professionelle netværk med hundredvis af millioner af brugere. Dette åbner op for et væld af muligheder for fagfolk over hele verden, fra at etablere nye forbindelser til at lande drømmejobbet. Men med flere mennesker kommer mere indhold, og det kræver en ekstra indsats at skille sig ud i den digitale mængde. Her er de vigtigste grunde til, at artikler er et fremragende værktøj:

1. Boost din synlighed og rækkevidde

Når du udgiver en artikel på LinkedIns udgivelsesplatform, forbliver den ikke kun inden for platformen, så dine eksisterende forbindelser kan se den. Den dukker også op i folks organiske Google-søgninger takket være LinkedIns eksterne algoritme. Dette betyder, at du kan udgive det samme indhold, som du ville gøre på en almindelig blog, men opnå langt større trækkraft, simpår den simpelthen er forbundet med "LinkedIn". Det er to enorme målgrupper nået med én enkelt LinkedIn-artikel! Dette giver en uovertruffen synlighed for dit indhold.

2. Positionering som tankeleder

At tage sig tid til at skabe indhold af høj kvalitet i længere format er en fantastisk måde at positionere dig selv eller din virksomhed som en foregangsperson inden for et bestemt emne. Den generøse tegnbegrænsning på 110.000 tegn giver dig langt mere plads til detaljer, analyse og indsigt end et simpelt LinkedIn-opslag. Dette åbner igen op for muligheder for forskellige meninger og dybere, mere meningsfulde samtaler med og blandt dit publikum. Du kan etablere dig som en ægte tankeleder.

3. Styrkelse af dit personlige brand

Øget synlighed og igangsættelse af samtaler via velskrevne LinkedIn-artikler kan gøre underværker for din online tilstedeværelse og dit personlige brand. Ved konsekvent at skabe indhold kan du også forme og kontrollere din brandfortælling ved at afstemme dine artikler med dine værdier og ekspertise. Hvis du forsøger at generere leads eller professionelle muligheder, demonstrerer en god LinkedIn-artikel dine fremragende kommunikationsevner og unikke personlighed. Det er en fantastisk måde at gøre dig selv til en mere ønskværdig person at arbejde med.

4. Langvarig indflydelse

I modsætning til LinkedIn-opslag, der har en kortere levetid, sikrer udgivelse af LinkedIn-artikler, at folk til enhver tid kan få adgang til dit indhold. Dette betyder, at folk fortsat vil finde dine artikler langt ud i fremtiden, når de søger efter indhold relateret til det emne, du har skrevet om – selvom de ikke er direkte forbundet med dig. Efterhånden som du fortsætter med at skrive og udgive LinkedIn-artikler, skaber du et knudepunkt af information og brancheviden, som folk kan lære af over tid. Hvis du vil efterlade en varig indflydelse inden for dit felt eller din branche, er det en givende måde at gøre det på.

5. De er nemme at oprette

At skrive LinkedIn-artikler kan være så nemt (eller udfordrende), som du vælger. Hvis skrivning er en færdighed, du endnu ikke har udviklet, eller du har brug for at foretage en masse research for at skrive om et komplekst emne, kan processen naturligvis blive mere tidskrævende. Men når du først har styr på de involverede trin og kommer ind i vanen med regelmæssigt at skabe LinkedIn-artikler, kan det være en fornøjelig og engagerende oplevelse.

Sådan skriver og udgiver du en artikel på LinkedIn

Den enkleste og hurtigste måde at udgive en artikel på LinkedIn er via dens interne udgivelsesplatform. Følg disse trin for at komme i gang:

Trin 1: Gå til din startside

Først og fremmest skal du have din egen LinkedIn-konto. Når du er logget ind, skal du gå til din startside (ikke din personlige profilside). I vinduet, der åbnes, skal du klikke på knappen "Skriv en artikel". Dette åbner Linkedins udgivelsesværktøj, som er en intuitiv platform designet til at gøre skriveprocessen så problemfri som muligt.

Trin 2: Skriv en fængende overskrift

Din overskrift er det første, folk ser, når din artikel dukker op i deres personlige LinkedIn-feed. Du vil give folk en grund til at klikke sig videre til den fulde artikel. En fængende overskrift er dit bedste bud, og den rammer ideelt set "sweet spot" på 40 til 49 tegn. Der er forskellige måder at lokke dit publikum til med en LinkedIn-overskrift. En klar oversigt over, hvad de får ud af artiklen, eller hvordan den vil hjælpe dem, f.eks. "Sådan gør du..." eller "10 bedste måder at...", er en god tilgang. Det skaber incitament. Sørg blot for, at din artikel lever op til din overskrift. Du kan også vælge en overskrift, der fanger opmærksomheden og efterlader dit publikum med lyst til at vide mere – noget kontroversielt, måske formuleret som et spørgsmål.

Trin 3: Skriv selve artiklen

Nu kommer det sjove! Det er tid til at skrive din artikel. Du kan skrive og redigere lige så meget, du vil, i LinkedIns udgivelsesværktøj, før du udgiver din LinkedIn-artikel. Mange foretrækker at planlægge, skrive og udarbejde i et separat dokument, som f.eks. Microsoft Word eller Google Docs, da det giver en større følelse af frihed til at lege med stil og struktur. Derefter kan du kopiere og indsætte indholdet i LinkedIns udgivelsesværktøj. Find den proces, der virker bedst for dig. Det er værd at bemærke, at artikler har tendens til at præstere bedre med hensyn til visninger og delinger, når de ligger et sted mellem 1.500 og 2.000 ord. Sørg dog for, at du ikke "fylder" dit indhold ud blot for at nå et bestemt antal ord. Det er bedre at have velskrevne LinkedIn-artikler, der er under 1.500 ord, end at snakke unødvendigt udenom.

Trin 4: Inkluder visuelle elementer

Du behøver ikke at indlejre relevante billeder i dine LinkedIn-artikler, men det anbefales på det kraftigste af flere grunde. For det første vil et par billeder i dine LinkedIn-artikler automatisk få dem til at se mere polerede og professionelle ud. For det andet, og endnu vigtigere, vil understøttende billeder bidrage til at øge engagementet. Forskning har vist, at folk er fire gange mere tilbøjelige til at forstå og huske information, der er ledsaget af billeder. I udgivelsesværktøjet kan du klikke på "+" symbolet for at tilføje et eller flere billeder.

Trin 5: Afslut med en stærk opfordring til handling (CTA)

Når du skriver LinkedIn-artikler, ønsker du i sidste ende, at de skal skabe engagement og starte samtaler. Derfor er en stærk opfordring til handling (CTA) vigtig. Dette kan være et spørgsmål, som dine læsere kan besvare i kommentarerne, eller du kan bede dem om at dele deres tanker og meninger om det emne, du har skrevet om. Uanset typen af CTA skal du sørge for at følge op med alle, der tager sig tid til at kommentere eller stille et spørgsmål. Det viser, at du værdsætter deres bidrag og skaber en dybere forbindelse.

Trin 6: Gennemgå din artikel

Uanset om du skriver LinkedIn-artikler for dig selv eller på vegne af et brand eller en virksomhed, er det et must at tage sig tid til at fange eventuelle stave- eller grammatikfejl. Du kan gøre dette trin selv eller dele det med dine kolleger til gennemgang for at sikre, at du kan udgive det med tillid! Udover at fjerne irriterende tastefejl bør du også bruge denne tid til at optimere din artikel. Sørg for, at din overskrift er fængende. Kontroller, at LinkedIn-artiklen har en klar struktur – mange vil læse din LinkedIn-artikel på deres mobilapp, så gør dit indhold let at scanne. Strømlin din LinkedIn-artikel, så den har den ønskede tone, og den er nem at fordøje for læseren. Alt dette viser, at du værdsætter og respekterer deres dyrebare tid og opmærksomhed. Når du har flere LinkedIn-artikler live, kan du tilføje interne links mellem dem for at holde læserne i gang og forlænge deres tid på dit indhold.

Trin 7: Udgiv din artikel

Tillykke! Nu hvor du er færdig med at skrive din LinkedIn-artikel, er det tid til at sende dit mesterværk ud i verden. Du skal blot klikke på "Udgiv" nederst på siden, og så kan du give dig selv et velfortjent klap på skulderen for at have skabt din allerførste LinkedIn-artikel.

Trin 8: Glem ikke at dele den

Når du har udgivet din nye LinkedIn-artikel, vil du gerne dele nyheden på dit feed, så alle dine følgere kan se den. Et lille vindue skulle dukke op og opfordre dig til at dele det friske indhold med det samme. Men du kan også dele det når som helst eller dele det igen med et nyt opslag ved at klikke på "Del"-knappen nederst i din publikation. Husk, at deling på din startside som standard kun er begrænset til LinkedIn-netværket, medmindre din LinkedIn-konto er linket til f.eks. Twitter, hvor den også kan duplikeres.

Deling af artikler udgivet på andre platforme

Hvis du har indhold udgivet på din egen hjemmeside, blog eller et andet socialt netværk som Facebook, kan du også dele det på din LinkedIn-profil for at bidrage til din erfaring og popularitet.

For at gøre dette skal du klikke på "Startside" og i feltet, der åbnes for at lave dit nye opslag, kopiere linket til det indhold, du vil dele. LinkedIn tager højde for artikelens metadata og billedet, der skal deles, ligesom andre sociale netværk, så du vil se det foruddefinerede billede og overskrift. I hvert opslag kan du inkludere en tekst til at ledsage linket til artiklen udgivet på en anden platform. Teksten er begrænset til 400 tegn og kan inkludere omtaler (navne på andre fagfolk, virksomheder osv.).

Fordelen ved denne metode er, at den er meget hurtig. Dog vil disse opslag blive klassificeret på din profil som "delte opslag" og ikke som dine "egne artikler". Brugeren vil principielt ikke umiddelbart kunne se, om det er indhold, du deler, fordi du finder det relevant (som det ofte gøres på sociale netværk), eller om det er et produkt af din egen skabelse. Desuden prioriteres nyere opslag, så nogle relevante, men længe udgivne artikler, kan være mindre synlige. Vær derfor opmærksom på omhyggeligt at vælge de artikler, du ønsker synlige, og hvordan du ønsker at opbygge din profil. Det er også muligt automatisk at dele en artikel, så snart den er udgivet på din egen blog eller virksomheds hjemmeside. Dette kræver brug af specifikke værktøjer til hvert indholdsstyringssystem eller tredjepartsplatforme, der tilbyder automatiseret deling. Vælg et værktøj, der giver dig mulighed for at tilføje en kort beskrivelse for at tilpasse delingen og tilpasse den til det relevante sociale netværk.

Hvad med LinkedIn Influencere?

LinkedIn har skabt et "Influencer"-værktøj, der giver visse brugere mulighed for at skrive deres egne artikler og opnå større omtale. Tidligere kunne kun visse personligheder, valgt af LinkedIn og anset for populære nok på grund af både deres genererede trafik og relevansen af deres publikationer, betragtes som influencere. Alle influencere, herunder personer som Bill Gates, har et mærke ved siden af deres navn på deres LinkedIn-profiler.

Selvom det indtil for nylig var en stor udfordring at blive influencer, har det sociale netværk besluttet at ændre sine betingelser og give adgang til denne "Influencer"-mulighed til alle brugere, så alle kan udgive gennem den. Dette betyder ikke, at personen direkte bliver en "influencer", blot at de vil kunne afprøve dette LinkedIn-værktøj. Hvis en artikel engagerer læsere og fremhæves af LinkedIn, kan enhver professionel eller virksomhed potentielt blive en influencer inden for et specifikt netværk eller domæne.

Fordele ved at være en potentiel influencer:

• Foretrukken placering på Google.
• Mulig positionering som en indflydelsesrig leder inden for specifikke emner.
• Mulighed for at frigive dit indhold til dine abonnenter.

Ulemper:

• Indhold er kun til stede på LinkedIn og ikke på din egen hjemmeside.
• Risiko for mindre synligt indhold, når platformen er åben for alle medlemmer.

Fordele ved at bruge LinkedIn generelt

LinkedIn er det førende sociale netværk for professionel interaktion. Det er et af de 5 mest anvendte sociale netværk i verden og har mere end 300 millioner brugere. De to hovedanvendelser af LinkedIn er:

• Online rekruttering: Platformen muliggør kontakt mellem rekrutterere og ansøgere. Mange mennesker søger i øjeblikket job, og LinkedIn er en central hub for denne proces.
• Digital kommunikation for virksomheder: Dette er et område, hvor LinkedIn ønsker at gøre yderligere fremskridt. Det er en mulighed for virksomheder til at gøre sig kendt, demonstrere deres ekspertise over for deres følgere og offentligheden og understøtte deres forretningsaktivitet. Virksomheder kan kommunikere om deres aktiviteter og forbedre deres tilstedeværelse på nettet.

For enhver, der ønsker at positionere sig som en "ekspert", er udgivelse af indhold i form af artikler en fremragende måde at opnå dette på.

Sammenligning: LinkedIn-artikel vs. Delt link

For at give et klarere billede af forskellene mellem at udgive en artikel direkte på LinkedIn og blot at dele et link til eksternt indhold, har vi samlet en sammenligningstabel:

Top tips til at gøre dine LinkedIn-artikler endnu stærkere

Nu hvor du har styr på det grundlæggende, er her nogle tips og tricks, du kan bruge til at sikre, at hver artikel, du udgiver på LinkedIn, hjælper dig med at nå dine mål for publikumsengagement.

1. Tænk over dit emne

Du vil naturligvis gerne skrive om ting, der betyder noget for dig eller dit brand. Det er sådan, du opnår den rigtige form for trækkraft. Men når det kommer til at vælge det specifikke emne for hver artikel, er der nogle ting at overveje, der virkelig vil hjælpe dine artikler med at ramme plet. Tænk f.eks. over din målgruppes interesser, passioner og "smertepunkter". At skræddersy dit indhold til behovene i dit LinkedIn-fællesskab er en sikker måde at sikre, at folk ønsker at læse det, du skriver. Du kan også se på aktuelle begivenheder og trending nyheder. At dele dine tanker og meninger om relevante "hot topics" vil gøre din LinkedIn-artikel endnu mere tiltalende for dit publikum. At holde sig ajour gør også indholdet mere delbart.

2. Førstehåndsindtrykket tæller

Dette gælder for både din overskrift og de indledende linjer i din LinkedIn-artikel. At fange folks interesse er ingen nem opgave. En klogt udformet overskrift vil gøre en stor del af det tunge arbejde her. Men den indledende sætning skal også vække nysgerrighed og holde dit publikum i gang med at læse. Stil et spørgsmål. Start med et overraskende faktum. Eller skitser et genkendeligt problem, som du vil hjælpe dem med at løse. Uanset hvordan du vælger at gøre det, så start din artikel med et brag, der får læserne til at ville have mere.

3. Timing af dine opslag

Når du kommer ind i rytmen med regelmæssigt at udgive LinkedIn-artikler, vil konsekvent udgivelse på faste tidspunkter hjælpe med at holde dit publikum engageret. Og hvis du virkelig vil perfektionere din timing, er der masser af undersøgelser derude, der kan give dig en idé om de bedste tidspunkter at udgive på LinkedIn for optimalt engagement i folks LinkedIn-feed. Generelt ses der ofte gode resultater i hverdagene i arbejdstiden, men det kan variere afhængigt af din specifikke målgruppe.

4. Brug relevante søgeord

At fylde din tekst med relaterede søgeord vil hjælpe med at øge dens SEO-præstation, så dine LinkedIn-artikler rangerer godt. Dette betyder, at de vil være mere synlige både på LinkedIn og i andre søgemaskiner som Google. Optimering af dine LinkedIn-artikler til SEO vil involvere valg af ét hovedsøgeord, som vil indgå i din titel, og en række sekundære søgeord relateret til emnet. Du ønsker, at både dine primære og sekundære søgeord skal indarbejdes i hele artiklen på en naturlig måde. Der findes mange gratis værktøjer online, der kan hjælpe dig med SEO-optimering, men den vigtigste faktor er altid at skrive for mennesker først.

Ofte stillede spørgsmål om LinkedIn-artikler

Hvad er forskellen på et LinkedIn-opslag og en LinkedIn-artikel?

Et opslag er kortere, typisk 1.300-3.000 tegn, og er bedst til hurtige tanker, opdateringer eller deling af korte nyheder. En artikel er længere (op til 110.000 tegn), mere dybdegående og ideel til at etablere tankelederskab, dele omfattende analyser eller guider. Artikler er også bedre indekseret af søgemaskiner og har en længere levetid på din profil.

Hvor ofte skal jeg udgive artikler?

Kvalitet over kvantitet er nøglen. Det er bedre at udgive en velresearchet, værdifuld artikel én gang om måneden end at haste med ugentlige artikler af lavere kvalitet. Find en rytme, der passer til dine ressourcer og din evne til at producere meningsfuldt indhold.

Kan jeg redigere en artikel efter udgivelse?

Ja, du kan til enhver tid redigere dine LinkedIn-artikler. Gå til din artikel, klik på "Rediger" og foretag de nødvendige ændringer. Dine følgere vil dog ikke modtage en ny notifikation om redigeringen, så det er bedst at sikre, at indholdet er så fejlfrit som muligt ved første udgivelse.

Hvordan måler jeg succesen af mine artikler?

LinkedIn tilbyder analyser for dine artikler, hvor du kan se visninger, likes, kommentarer og delinger. Disse data kan give dig indsigt i, hvad der resonerer med dit publikum, og hjælpe dig med at forbedre din fremtidige indholdsstrategi.

Skal jeg inkludere billeder i mine artikler?

Ja, det anbefales kraftigt. Billeder gør din artikel mere visuelt tiltalende, bryder teksten op og kan øge engagementet markant. De hjælper også med at formidle komplekse informationer og gør artiklen mere læsevenlig.

Konklusion

LinkedIn-artikler er et fremragende værktøj til at udvide dit netværk, styrke dit professionelle brand og etablere dig som en autoritet inden for dit felt. Ved at skabe indhold af høj kvalitet, der engagerer dit publikum og giver reel værdi, kan du udnytte LinkedIns fulde potentiale. Vi håber, denne guide har hjulpet dig med at lære, hvordan du skriver og udgiver topydende artikler på LinkedIn. Tag skridtet, og begynd at dele din viden med verden i dag!

Hvis du vil læse andre artikler, der ligner Sådan udgiver du artikler på LinkedIn: Din ultimative guide, kan du besøge kategorien Teknologi.